回顾2025年上半年的中国经济，一个显著亮点是，消费成为拉动经济增长的“主引擎”，对经济增长的贡献率达到52%，并且呈现出多元化和积极发展的态势。

其中，凭借《哪吒2》潮玩周边的热销，LABUBU的全球爆火，以及WAKUKU的现象级崛起，潮玩经济在治愈经济和情绪价值的加持下，不仅频频登上上半年消费领域的热搜，更是深刻影响着线下商业的生态格局。

“其实，潮玩经济的兴起绝非偶然。”作为与泡泡玛特同期走上潮玩“赛道”、国内最早一批潮玩企业之一，宁波酷乐潮玩文化创意有限公司创始人邬胜峰介绍：“近年来，随着Z世代消费能力的释放以及IP经济的不断深化，潮玩产业正逐步摆脱小众文化标签，迈向主流消费市场。因为它精准捕捉了年轻世代的情感消费需求，将潮流艺术与商业逻辑完美融合，重塑了文化消费的边界与价值。”

在邬胜峰看来，潮玩行业的核心驱动力在于差异化创新，只有通过拓宽潮玩的边界，满足消费者日益多样化的需求，潮玩行业的蛋糕才会越做越大，实现品牌和行业的共赢。

潮玩赛道上的资深“玩咖”

说起“酷乐潮玩”，相信很多人并不陌生。这些年，几乎在各大城市的商圈都能看到它的门店，而且门店规模越开越大，数量也越来越多，目前已遍及全国70多个城市。

据介绍，酷乐潮玩品牌创立于2012年，其前身是一家售卖音像制品的连锁实体店“星动力”。2009年，随着时代的发展，音乐的销售和传播转到了互联网上，实体的销售逐渐消失。这让作为创始人的邬胜峰不得不思考业务转型，并最终将目光瞄向潮玩市场。

“在我看来，音乐和影视的本质在于传播快乐，是一个能给消费者带去快乐、娱乐的产品。这和我们现在通过潮玩产品带给消费者快乐或情感寄托本质上是一样的。”邬胜峰说道。

正是在这一思路下，酷乐潮玩以“用芯分享，激活快乐”为品牌使命，以IP独家个性商品为“酷”，以乐趣生活好物为“乐”，以时尚潮流配饰为“潮”，以潮流玩具玩品为“玩”，向新生代的年轻群体提供酷乐潮玩的生活主张。

和大多数同行一样，酷乐潮玩早期的运营模式，走的是潮流百货的路子，发展至今已不仅仅聚焦在某些品类或者某些形象，而是通过注入了设计、潮流、内容、IP等元素的形形色色的产品，为消费者提供情绪价值。

“做好这一点，必须注重IP的捕捉与挖掘。”邬胜峰说道：“未来，潮玩行业的多元化趋势将愈发明显，不仅会涌现更多细分品类，还会诞生大量新IP。”

消费也可以被创造出来

事实上，早在2018年，酷乐潮玩就寻求与热门IP合作。截至目前，重点合作的IP已涵盖宝可梦、迪士尼、三丽鸥、小马宝莉、蜡笔小新、奥特曼等等，而这些产品也给酷乐潮玩带来了可观销量。

邬胜峰清醒认识到，与现有IP的联动无法构筑坚固的企业“护城河”，打造原创IP才能在激烈的潮玩市场中站稳脚跟。

2023年，水豚“卡皮巴拉”凭借一边“发疯”一边“情绪稳定”的魔性画风在互联网上迅速走红。邬胜峰敏锐地抓住了这一现象，带领团队围绕水豚这一动物设计IP形象，为年轻人打造一个治愈系的情感载体。

2023年底，“豚豚崽”凭借圆滚滚的身材，呆萌的小眼睛，迅速获得大众喜爱，成为酷乐潮玩成千上万个产品品类中的“销冠”。数据显示，2024年，“豚豚崽”IP系列产品的销售额已占到酷乐潮玩总销售额的10%左右。

“虽然一个IP的爆火会有一些运气的因素，但复盘设计思路，‘豚豚崽’正是契合了当下年轻人松弛感的心理需求。它所传递的轻松、治愈、不焦虑的生活态度，正好击中年轻人的情感软肋，获得大家喜爱也是有迹可循。”邬胜峰表示，酷乐潮玩不仅要输出产品，更要打造一种都市青年的精神港湾，满足年轻消费者对轻松、温暖、有归属感生活方式的向往，从而创造出新的消费。

月销550万，“豚豚崽”风靡东南亚

“豚豚崽”诞生后，通过社交媒体传播，受到来自世界各地的粉丝追捧。借着势头，“豚豚崽”环球旅行计划也正式提上日程。

经过一段时间考察，2025年“五一”期间，豚豚崽环球旅行首站——“Hello，Thailand”的主题快闪首店（以下简称首店）在泰国曼谷成功开业。首店以“豚豚崽烘焙工坊”为主题，选址于曼谷新兴潮流地标EMSPHERE商场这一核心商圈C位，G Floor，430平方米，主要面向庞大的年轻消费群体及国际游客。

据介绍，首店通过“文化融合+场景体验”的设计理念，将泰国本土文化元素与中国原创IP内容深度融合，推出了包括“豚豚崽”泰国限定周边产品、限定烘焙甜品及多家联名限定周边产品在内的多款本地化产品，并打造了一个集趣味性与治愈感于一体的沉浸式互动空间。这不仅为消费者带来了全新的品牌体验，也成功吸引了大量泰国年轻人和游客的关注与喜爱，迅速成为当地的热门打卡地。数据显示，“豚豚崽”海外快闪首店开业日均客流超1万人次，总累计客流超30万人次，月销售额超2500万泰铢（约合551万元人民币）。这个亮眼的成绩也让邬胜峰印证了自己的判断，具有中国文化特色的原创IP将迎来蓬勃发展。在他看来，中国文化蕴含着丰富的创新价值，深入挖掘这些文化元素并融入产品设计，既能让传统文化焕发新生，也能为潮玩产品注入深厚的文化内涵。目前，酷乐潮玩正积极推动中国文化元素融入IP内容原创与产品设计，力争打造出具有鲜明中国文化特色的原创IP 。

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（来源：瞭望智库）