在2025广州车展上，林肯中国总裁贾鸣镝就品牌在中国市场的战略规划与发展路径与媒体进行了深入交流。面对中国汽车产业的深刻变革，这位深谙本土市场的管理者展现出清晰的战略思考。

（广州车展林肯展台）

凝练三大核心标签，构筑品牌竞争力

贾鸣镝将林肯的品牌战略凝练为三大核心标签：产品层面的“全路况豪华”、品牌层面的“舒适体验”，以及服务层面的“林肯之道Pro”。这一清晰的品牌定位展现了林肯在激烈市场竞争中寻求差异化优势的战略思考。

“在豪华品牌中，林肯的全路况性能更为出色；而在强调舒适性的车型中，林肯的全路况表现位居前列。”贾鸣镝表示。这一双向优势的叠加，为林肯在豪华汽车市场中开辟出独特的发展空间。在新能源转型的大趋势下，林肯坚持混动技术路线，突出“电感加速、续航无忧、安全可靠”的产品特质，其与丰田同源的技术体系为产品提供了有力支撑。

推行轻量化战略，专注提升用户体验

“星火燎原”轻量化战略是贾鸣镝履新后推动的一项重要举措。该战略的核心是通过优化经销商网络运营效率，将资源更多投向用户体验的提升。

通过合理缩减现有经销商展厅面积，林肯预计每年可为经销商网络节约运营成本约4000万元。与此同时，新建网点的投资门槛从3000万元降至400万元，显著降低了合作壁垒。这一轻量化举措并未降低服务标准，反而借助AI监控、数字化管理等现代化手段，进一步提升了服务质量。

谈及用户体验，贾鸣镝指出，用户在完成了80%的理性选车过程后，最终决策往往取决于20%的情感因素。他强调，豪华品牌消费者购买的不仅是产品，更是一种被尊重、被重视的感受。

“林肯之道Pro”服务体系的核心理念，正是让用户感受到全方位的尊重。贾鸣镝说，用户会因在林肯展厅的真诚体验而选择林肯。这种情感共鸣，往往成为影响用户决策的关键。

稳健推进本土化，务实推进数字化

面对中国汽车市场的快速演变，贾鸣镝展现出开放而审慎的态度。他透露，林肯正在规划推出本土化新能源车型，预计于2027年底至2028年初面世。与其他品牌盲目追求速度不同，林肯坚持“以用户需求为导向”的产品开发理念。

展望明年市场，贾鸣镝表现出冷静与定力。他认为，林肯无需为“价格战”做特别预案，因为品牌始终保持着良好的经销商盈利水平——即便不考虑厂家补贴，林肯经销商的盈利能力仍处于行业前列。

“林肯不以降价换取短期销量，是为了确保品牌健康可持续发展。”在当前市场环境下，这一战略定力尤为难得。贾鸣镝强调，步伐稳健比步伐快速更为重要，面对不确定性，品牌更应保持自身节奏，精准把握机遇。

在数字化转型方面，林肯采取了务实推进的策略。贾鸣镝表示，明年林肯将重点推出新一代SYNC+智行互联系统，并逐步应用于各车型。同时，他本人也积极通过社交平台与用户直接交流，其个人视频号已成为品牌与用户沟通的重要渠道。

（林肯航海家亚特兰蒂斯四驱尊享版）

在豪华汽车品牌竞争日趋激烈的背景下，林肯通过清晰的品牌定位、创新的渠道策略和优质的服务体验，走出了独特的发展路径。

“让钟爱的人所深爱”，这句林肯的品牌理念，在贾鸣镝的实践中，不仅是一句口号，更是一种经营哲学。在这个充满变革的时代，林肯选择了一条更为稳健的发展道路，这种差异化的发展策略，或将成为其在中国市场实现长远发展的重要基石。

（资讯）

（来源：瞭望智库）