2026年国庆中秋双节同庆，王府井集团71周年庆从盛夏的大庆走向金秋的日常，并延续至十一黄金周。全国数十城门店以“美好即刻发生”为统一主题，将国风、潮流、烟火与温情融于一体，打造覆盖全客群、多业态、强互动的假日消费生态，以有温度、有质感的场景运营，让传统佳节焕发出崭新的消费活力。9月集团庆和十一假日期间，集团全店规模销售和客流同比均实现增长。

　　街舞巡回赛燃动全城青年文化破圈出圈

　　王府井集团主办的2026Turn
Up全国街舞巡回赛历时一月、跨越9城10站圆满收官，以“专业竞技＋青年文化”模式持续塑造王府井年轻、创新的品牌形象，60余家厂牌街舞机构参与，吸引十余个国家或地区超3000名嘉宾选手参赛，140余位大咖到场，吸引超10万人观看。作为巡回赛总决赛的承办地，湾里·王府井Well
Town将这场青年狂欢推向高潮。十一期间，长春王府井奥莱·净月小镇落地TCB国际街舞挑战赛，王府井百货银川店举办街舞比赛，从东北到西北，街舞的节拍成为这个秋天最燃的假日注脚。

　　当街舞从赛场跳进商场中庭，王府井便不再只是交易的场所，而成为青年表达态度、城市接纳潮流的情感现场。以赛事为媒，集团正把“年轻化”从一句口号，落地为可被看见、可被参与的日常场景，让商业空间成为城市文化涌动的活力接口。

　　国风雅韵焕新节俗传统民俗可感可触

　　家国同庆的盛景里，传统民俗被写进一方方国风场景。成都王府井百货“声入秋境”音乐会搭配山水入庭美陈特展，让市民在秋日里寻一份诗意；西宁王府井百货西门店打造王府国潮盛宴，汉服巡游、主题演绎、投壶飞花令等国风互动与非遗宋锦首饰盒DIY相映成趣；包头两家王府井百货带来霸气醒狮、古韵巡游、非遗市集、及非遗花钿、艾草锤等手作工坊，传递国风雅趣；郑州王府井百货锦艺城店国潮巡游携非遗鱼灯与经典IP角色巡游，文创市集汇聚手作与非遗；南昌王府井购物中心火把节叠加非遗火壶、火裙舞、景颇刀舞与田野音乐会，把西南火文化做成节日盛宴；南充王府井购物中心金秋游园市集荟萃非遗展演、飞天宫灯、打铁花、火壶等国风实景演绎，中式浪漫刷屏短视频平台。王府井奥莱·晋阳里首届金秋菊花展成为核心打卡地，国风音乐会、古典舞蹈点缀其间；贵阳国贸广场“花间慢叙”花艺研习与“国学知运局”传统文化研习课，动静之间添文化质感；遵义国贸购物中心以非遗金箔画、童趣涂鸦长卷点亮亲子国风。

　　从汉服巡游到非遗手作，王府井把厚重的传统转化成了可触摸、可参与的节庆语言。当文化不再是橱窗里的标本，而是市民亲手体验的温度，商业空间便成了城市文脉延续的活态现场，让家国情怀在烟火日常中自然生长。

　　市集烟火聚拢人气一城一韵各美其美

　　市集成为了这个假期最松弛的打开方式。为期15天的王府井美好生活嘉年华于10月7日收官。作为王府井集团71周年庆系列活动之一，本场活动落地百货大楼喷泉广场，小米、兰蔻、雅诗兰黛等11个品牌快闪同期入场，带来1个全国首展与5个北京独家首展，参展品牌数与首发首展数量双双创下历届新高。小米以澎程N90、N70实车搭配18Fold折叠手机与18Pro系列，把“人车家”全生态互联搬上街头；兰蔻、雅诗兰黛、CPB肌肤之钥、资生堂的北京独家限时展接力登场，用沉浸式互动为街区再添一处新品首发地。配合展位内的体验互动与拉新礼遇，国庆假期里本地市民与外地游客接踵而至，15天热度不减、社交平台讨论不断，品牌累计拉新超3万人，带动销售业绩近430万元。

　　北京友谊商店带来“友谊万岁”潮流生活市集；成都王府井购物中心“灵感生活节”串个局串珠市集联动20个品牌摊位，千奇食虫植物科普快闪吸引超180组家庭；王府井奥莱·滇池小镇打造昆明首届洋芋节市集，汇聚洋芋美食、文创与农特产品，“洋芋小赛”招募千余名参与者；北京王府井奥莱UPTOWN“人间小市”集结文创、潮玩、宠物与餐饮；呼市王府井奥莱·如意小镇文博进奥莱文创市集；

　　当赛事与城市性格相遇，王府井把“一城一韵”写进一场场趣味小赛里，让每个城市的假日都有独属自己的玩法与热度。太原王府井百货联合王者荣耀承办全国大赛太原站海选赛；燕莎友谊商城以“北平搭子·喝豆汁儿挑战赛”做轻量化在地文化社交；巴中王府井购物中心少儿篮球赛、自行车爬坡赛、外广场少儿越野赛与无畏契约电竞挑战赛轮番上演，剥花生、锤气球、扭扭车、欢乐投手等趣味小赛同步开赛；莱西王府井购物中心首届剥玉米粒大赛、第二届拼豆大赛、第四届王者荣耀比赛等自主趣味赛事聚拢人气；苏州王府井生活广场联合商户奥杰乒乓开展乒乓球赛事，多球台同步开赛，让体育赛事与商业场景相融。贵阳CCPARK购物中心“十一国庆来嘛坐哈”以盖碗DIY、辣王挑战沉浸式体验贵阳本土烟火；贵阳新印1950购物中心秋风音乐会、剥苞谷大赛、葵花宝典挑战赛、全能闯关赛、甩拖鞋大赛与辣味体验大赛，写下独属于年轻人的秋日浪漫。

　　市集让商业回归“赶集”这一最朴素的人间相聚，一城一韵之间，王府井用最松弛的烟火气，把购物场域改造成邻里相遇、慢享生活的城市客厅，让消费在轻松的氛围里自然发生。

　　音乐IP粉丝破圈引流文化体验点燃热情

　　音乐与IP成为假日引流的强引擎。洛阳王府井购物中心晚风音乐节搭配时代峰峻粉丝线下应援，橙子IP气模美陈多点位引流；兰州王府井百货首届次元国风动漫展邀百万粉丝网红助阵；王府井喜悦文豪野犬、hands文具IP快闪轮番亮相，并联动南池子美术馆打造“喜庆公子”联名企划；拉萨王府井购物中心第三届无界漫展，覆盖青年与亲子客群，为顾客带来购物与文娱兼具的现场；王府井奥莱·香江小镇携手波司登“城野色彩玩咖”时装秀、连续三日音浪派对；贵阳玖福城购物中心陈楚生歌友会、宋锦珍珠扇手作与亲子阅读美育联动。

　　音乐与IP的入驻，让王府井从“买东西的地方”升级为“值得专程抵达的潮流目的地”。当粉丝为热爱奔赴、为共鸣停留，商业与情感的边界在此消融，流量也随之沉淀为长期的品牌认同与消费黏性。

　　亲子萌宠公益暖心温度留给每个家庭

　　节日里，王府井把温度留给每一个家庭与伙伴。长沙FamilyPARK落地“带着娃娃来串门”主题市集与“我和自然碰碰头”画展；洛阳王府井百货“邂逅猫咪·猫咪领养”公益倡导“领养代替购买”；绵阳王府井购物中心路人音乐会、挑豆嗑瓜子趣味赛覆盖青年与家庭；攀枝花王府井购物中心“熊猫滚滚戏王府”以熊猫IP国潮武侠喜剧、萌趣熊熊展与熊猫主题巡游聚拢亲子；湾里·王府井WellTown“果然有趣农场奇遇”以萌兽投喂、百兽巡演派对（百余名兽装COSER巡游）打造国潮与二次元碰撞；银川王府井奥莱“趣玩奥莱”游园会集章兑换限定盲盒；贵阳南国花锦购物中心“Play18玩一把”特色手工坊，共同把逛集变成可参与的日常。

　　把温度留给家庭与伙伴，王府井让商业超越了买卖，成为一座城市善待生活、善待生命的温柔注脚。公益领养与亲子共创，正把社会责任写进每一次具体的相遇，让品牌与城市之间生长出更长久的情感纽带。

　　线上线下全域营销品牌声量持续放大

　　双节期间，集团线上声量同步造势。71周年庆期间（8.19-10.7），抖音“一日店长”活动邀请到宋继扬空降成都王府井购物中心，李俊濠亮相南充王府井购物中心，肖添仁到访湾里·王府井WellTown；46位抖音达人集中宣传集团旗下多门店直播活动，线上直播累计曝光2.42亿次、同比提升87%。全网#美好即刻发生##925美好生活节#双话题合计曝光超1.12亿次，实现流量与品牌口碑双提升。

　　线上声量与线下场景的双轮驱动，让王府井的假日热度可量化、可沉淀。当流量被转化为可感知的口碑与复购，商业的“场”便真正延伸到了用户的日常，为集团的长期增长积蓄起更扎实的内容资产。

　　七十一载共赴热爱假日烟火向新而行

　　2026年，王府井集团以71周年庆为轴，把国风之韵、潮流之翼与温情之核，写进一座座城市、一个个街区的日常场景。从汉服巡游的雅致，到街舞赛场的炽热；从洋芋节里的烟火，到宠物领养处的笑意——多元场景让商业空间成为市民共度佳节的情感现场，也让王府井成为一座座城市里值得信赖的生活伴侣。面向未来，集团将继续以年轻化、差异化、精细化的运营，深耕在地文化、延伸全龄友好，把每一次相聚都过成值得回味的美好，让假日的烟火，化作岁岁年年持续发生的日常，与万千家庭共赴下一场热爱。