岁岁重阳，今又重阳。当十月的金风又一次拂过岳麓山巅，当茱萸的暖意再一次漫上老人心间，湖南爱晚频道迎来了成立四周年的日子。四年前，从公共频道的旧梦中转身，循着银发时代的一缕曦光，爱晚成为全国首个省级老年专业电视频道；四年后，这家年轻的老年媒体，已把敬老的情怀谱成一曲四季流转的牧歌，也把敬老爱老的一片深情，写进了万千家庭的日常。

转型是一场深耕，四年恰是一个完整的四季。春生、夏盛、秋实、冬藏，既是节气的更迭，也是一家专业老年媒体破土、拔节、结果、蓄势的生命轨迹。循着四季的脉络，回望爱晚的来路，也眺望它的远方——这不仅是爱晚的四年，更是银发时代的一个生动切片。

春生·破土

春生，是破土，是初啼，是循着一束曦光的启程。

2022年，湖南公共频道圆满完成历史使命，响应银发时代的召唤毅然转身，成为全国第一个省级老年专业电视频道。这是一次注定写入中国广电史册的选择——当不少同行还在观望，爱晚已经把镜头对准了老龄化这个宏阔而温情的时代命题。

这是全国公共媒体向专业赛道转型的标杆样本。放眼湖南，1600余万老年人不是抽象的数字，而是鲜活的面孔：他们渴望被看见、被倾听，渴望在人生的后半程继续发光，渴望被这个世界温柔以待。这份质朴的期盼，正是爱晚破土而出的全部理由。

转型之始，爱晚便深知：做老年媒体，光有热情远远不够，更要有扎进泥土的定力。一方面，要守住党媒本色，把政策的暖风、健康的知识送到老人身边；另一方面，要放下身段，走进社区、走进家庭，把服务递到老人手边。中国人口老龄化进程加快，敬老的文化基因早已在血脉中奔涌——先人讲“老吾老以及人之老”，今人讲积极应对人口老龄化，对生命的敬畏、对岁月的温情一脉相承。

春生时节，万物萌动。爱晚以“老年观众为体、内容创新与产业经营为翼”，向新而行，把大健康、老年文艺、老年交友、老年创业一件件放在心上，也始终以媒体公信力，为银发市场守住一脉清朗的风气。一只新生的幼鸟，就这样在春天张开了翅膀。

夏盛·拔节

夏盛，是拔节，是蓬勃，是枝繁叶茂的生长季。

四年积淀，爱晚正处在来势最猛、姿态最盛的季节。在“一体两翼”的战略之下，频道以内容创新与产业经营为双翼，织密老年服务的网络；以“四声六韵”扎根，把湾、玩、顽、挽、碗、腕六重生活内涵，奏成一支有温度、有厚度的银发和弦。《协舞联盟》千人舞走进新疆、海南、山东，近万名中老年舞者同台共舞；“姐姐很芒”以“艺能+电商”赋能银发创业；“养固健杯”八段锦云上风采大赛以云端擂台带动全民养生热——六重内涵，各有其声。多屏联动、三务融合，让客厅、社区、手机三块屏幕同时亮起，为老年朋友提供全天候的陪伴。

传播声量持续走高。截至2026年6月中旬，“帮女郎一帮到底”抖音号粉丝463.4万、快手号粉丝123.2万，“芒果爱晚”视频号粉丝突破102万，上半年十余条作品登上平台热榜。《省媒记者进社区》第三季全网话题阅读量突破2.5亿次、7次登上热搜；2026湖南省老年春晚汇聚14个市州65个节目；第五届湖南社区春晚千余支队伍同台竞演，全网播放量、社群覆盖量双双破千万。而《爱晚帮女郎》聚焦养老护工、虚假保健等民生痛点，一组组深度暗访倒逼职能部门整改，让监督的锋芒与守护的温度并肩同行。一场场标杆活动，把爱晚的声名播撒得更远。

产业势能同步跃升。长春《春·时光音乐会》开票即破圈，以“音乐+文旅”打开演艺融合新空间；跨省携手青海同仁，以“银发农文旅”模式打造推介会，线下客流10万人次、现场销售超2000万元、战略签约金额达1亿元，蹚出一条可复制、可持续的银发消费新路；《“战”放阿勒泰》极寒直播吸引超500万人次观看；《银龄“星”主播》为老年人搭起数字时代的梦想舞台，单场点赞最高达5.8万。银发赛道上，爱晚正跑出青春的加速度。

来势正猛，姿态正盛。爱晚不再只是“做老年内容”，而是以传媒之力深度介入老年生活的方方面面，让银发经济的每一环，都激荡着向上的生命力。

（湖南爱晚频道《协舞联盟》千人舞走进新疆。作者供图）

秋实·收获

秋实，是沉淀，是回响，是春种一粒粟后的仓廪丰盈。

四年耕耘，最沉甸甸的收获，是与时代同频的政企协同。爱晚联合湖南省民政厅，打造《爱晚乐湘》《三湘怡养》两档官方银龄服务专栏，记录敬老模范的先进事迹、展现老年友好型社区的建设故事，屡获民政部点赞；连续多年深度参与湖南省“敬老月”系列活动，承办全省养老机构开放体验日活动，把主流媒体的责任写进为老服务的每一个细节；作为第十二届中国国际养老服务业博览会唯一参展的省级老年媒体，爱晚把湖南老龄工作的好声音传向全国。

最厚实的收获，是扎根基层的阵地网络。从《爱晚帮女郎》的民生关切，到《家有本草》《健康100岁》《老有意思的周末》《光阴的故事》等十余档精品，爱晚节目矩阵愈发丰富。《云上中医馆》斩获全国广播电视融媒体营销创新“卓越典型案例”，《家有本草》荣膺湖南广电年度“最佳节目”；“快乐社区365”深耕社区，建设近百家“幸福邻里中心”，连续多年打造“湖南省社区春晚”独家IP，把暖心服务送到老年人家门口；“聚爱晚”小程序沉淀百万级私域用户池，政务、商务、服务三务融合，打通服务老年群体的“最后一公里”。

最开阔的收获，是携手同行的朋友圈。作为全国银发媒体联盟发起单位，爱晚联动全国媒体打造“银媒耀重阳”跨省文化溯源活动，齐聚上蔡共话重阳传承，全网热度破2亿；全程策划执行全国首届婚姻家庭纠纷人民调解工作“大比武”展示活动，获中央广播电视总台全天滚动报道与全国妇联致信表彰。从一个人的坚守到一群人的同行，敬老的情怀跨越了山海。

春华秋实，爱晚用四年时间，把“全国第一家”从一句称号，酿成了沉甸甸的果实。

（作为全国银发媒体联盟发起单位，湖南爱晚频道联动全国媒体打造“银媒耀重阳”跨省文化溯源活动。作者供图）

冬藏·蓄势

冬藏，是谋划，是蓄力，是向下扎根的另一种生长。

四周年之际，爱晚正以最温情的姿态向岁月致意：一场重阳特别节目“爱晚四春”，把四周年与重阳节的双喜汇成跨越山海的暖流；社区里，邻里中心、文艺队伍、志愿者的身影依旧忙碌，把节日的暖意送进千家万户；《健康100岁》等新栏目即将登场，双平台矩阵错峰发布，声量正在集中释放。

蓄势，是面向未来的谋划。爱晚将把对内容的敬畏、对服务的执着，延续到下一个四季——让精品创作更有温度，让传播触角抵达更多角落，让政企协同、文旅康养、社区运营的每一步都更扎实、更从容。

蓄势，更是产业的长远布局。爱晚将深耕银发文体、养老服务、基层传播，把大健康的种子种进更多社区，让“内容、科技、健康”融合的蓝图一步步落地，并以更开阔的胸怀与全国同行共建银发生态，让事业在时间的沉淀中生根、发芽、枝繁叶茂。

冬藏不是休止，而是蓄势待发的静默。爱晚愿以四年探索之所得，与全国同行共绘银发经济的壮阔版图，让每一粒春天的种子，都在这个冬天被温柔珍藏。

结语

春生、夏盛、秋实、冬藏，四季轮回，牧歌悠长。

回望四年，爱晚从转身的那一刻起，就把“让每一位长者都被岁月温柔以待”写进了自己的座右铭。当更多媒体涌入银发赛道，唯有深耕内容、厚植服务、凝聚同行者，方能行稳致远。银发事业的根本，不是流量的喧嚣，而是时间沉淀下的温暖与信任。

四周年，是里程碑，更是新的起跑线。四季周而复始，初心始终如一。下一个春天，爱晚的牧歌，必将在更辽阔的银发原野上，唱得更加悠远、更加嘹亮。（文 | 王一姗 张苡萌）

（资讯）

（来源：瞭望智库）