2026年6月9日，第十五届迈点品牌发展大会在北京诺金酒店盛大启幕，会上隆重举行MBI研究成果发布盛典，集中表彰2025年度在相关领域表现卓越的企业、品牌与标杆项目。此次会议旨在助力推动中国酒旅业实现更高质量、更可持续的发展。

　　作为全球领先的酒店管理集团之一，万豪国际集团（Marriott International）旗下拥有30余个酒店品牌，覆盖奢华、高端、精选、长住等不同细分市场。多年深耕中国市场，万豪集团构建起层次分明的品牌矩阵：在第十五届MBI研究成果中，万豪集团旗下多个品牌同时入选不同层级的十强榜单与品牌评选。

　　在国际高端酒店MBI十强品牌中，万豪酒店作为集团旗舰品牌位列其中，是国际高端酒店序列中的核心力量；在国际中高端酒店MBI十强品牌中，万豪万枫酒店入选，构成集团在中高端市场的稳定支柱。

　　从评选结果来看，万豪集团在第十五届MBI榜单中呈现的是整个品牌矩阵的健康度——这也为接下来要讨论的威斯汀，奠定了更坚实的基础。

　　一、MBI指数名列前茅的实力代表

　　迈点研究院2025年4月发布的MBI国际高端酒店品牌榜单中，威斯汀以271.60的MBI指数位列第10，在国际高端品牌序列中保持着稳定的可见度。

　　二、MBI的评估逻辑对威斯汀意味着什么

　　1.媒体、点评、投资三维：资产结构是清晰的

　　迈点品牌指数MBI从媒体指数、点评指数、投资指数三个维度量化品牌影响力。数据来源覆盖主流搜索平台，生活服务平台与媒体公开报道。从结构上看，威斯汀在这三个维度都有可被识别的资产：品牌定位清晰，产品记忆点稳定，扩张节奏持续。

　　2.“点评维度”的天然优势：睡眠体验的记忆点

　　在点评指数这一维度，威斯汀具备天然的差异化优势。天梦之床（Heavenly
Bed）由威斯汀首创，于2024年发布新一代。睡眠体验是住客评价中最容易形成差异化记忆的触点，长期支撑着威斯汀在点评维度的得分基础。

　　3.“投资维度”的持续支撑：大中华区31家

　　威斯汀在中国的持续扩张直接支撑投资指数维度。截至目前，根据官方品牌页显示结果，威斯汀在大中华区已有31家酒店及度假酒店。覆盖北京、上海、广州等核心城市与新一线节点从MBI的三个评估维度看，威斯汀的品牌资产结构是清晰的，可持续的。

　　三、用数据证明威斯汀的“高端酒店赛道价值”

　　2025年的扩张节奏与赛道体量

　　2025年是威斯汀在中国市场具有标志意义的扩张年份：长沙威斯汀开业，是威斯汀首次进入湖南市场的标志；苏州吴中威斯汀签约，意味着威斯汀在江浙沪市场进一步深耕；济南威斯汀官宣落地，补齐山东市场的关键节点。

　　四、威斯汀的差异化：“健康生活方式”的品牌壁垒

　　1.天梦之床：一个延续近30年的核心产品

　　威斯汀的核心差异在于“健康生活方式”定位的长期性。天梦之床推出至今近三十年，既见证了品牌的发展历史，也体现了威斯汀“客户体验至上”的服务初心，更是跨越了威斯汀全球化的全过程。一个核心产品能够保持如此长时间的稳定性与可识别度，在高端酒店赛道中并不多见。

　　2.三大健康支柱：把“住得健康”做成招牌

　　威斯汀的品牌内核由三大健康支柱构成：酣然好梦Sleep Well，营养美味Eat Well，活力运动Move Well。配套体系包括威斯汀健身中心、威斯汀运动路线（WestinWORKOUT
Routes）与运动装备租借计划。威斯汀将“成为酒店行业卓越的健康品牌”视为使命，也确实是用实际行动贯彻落实了使命所在。

　　3.品牌叙事的一致性：从李娜出任大使到“住出色”

　　2024年11月，威斯汀邀请李娜出任大中华区“健康生活大使”，同步启动“住出色，活出彩”品牌推广活动。聚焦酣然好梦与活力运动两大健康元素，从品牌大使到传播主题，威斯汀的对外叙事与品牌内核保持一致。

　　2025年，威斯汀还从激烈的竞争中脱颖而出，在“2024精炼中国运动和健康方式奖项”评选中，斩获“年度健康生活方式品牌&最佳运动目的地体验产品”奖，此外，还在“2025世界旅游及酒店大赏”中，斩获“年度健康与养生酒店品牌”奖。这些奖项，是威斯汀给住客提供良好健康体验的最好印证。它们不只是单纯的荣誉，更证明了一点：威斯汀在改善住客体验上是花了心思的。

　　结语：

　　MBI指数可以衡量品牌的实力。品牌需要沉淀和持续积累的过程。在住客更加看重酒店服务特色的今天，威斯汀在MBI动态监测体系中保持稳定得分，在全球品牌价值与客房数排名中位列前列，在“健康生活方式”这一垂直定位上，拥有“自成一派”的优越性和前瞻性，将自己的服务特色做成招牌，给全球各地的住客和各大权威榜单留下了清晰且深刻的印象。