珠三角是中国制造业与消费产业的重要集聚区，快消与食品制造集群优势日渐突出。面对快速变化的市场，企业管理者既要敏捷响应需求，更需在战略、财务、组织治理等层面构建完整的经营能力。

　　中欧国际工商学院深圳校区自2002年落地、2005年开设首届EMBA深圳班以来，持续为大湾区管理者提供系统化的商业认知进阶平台。来自中欧EMBA深圳班的校友遍布智能制造、信息技术、医疗健康等领域，而学员收获的也并非一套标准答案，而是将实战经验放回系统商业框架中重新审视的能力，以及借助教授智库与大湾区校友网络，真正破解经营难题。

　　中欧EMBA深圳班校友卢义富，正是这群实干管理者的典型代表。从一线营销人成长为上市企业副总裁，他将自己的成事之道凝练为六个字：专业、专注、简单。让我们跟随他的进阶之路，读懂大湾区实干派管理者的成长逻辑。

　　卢义富

　　中欧EMBA深圳班2022级校友

　　东鹏饮料（集团）股份有限公司副总裁

　　远大的理想在湘土之外

　　1995年，卢义富毕业了，他被分配到湖南化学试剂总厂。3年后，遇到国企改制，卢义富从国企离开再就业。加入了广州顶园食品在长沙的营业处。

　　顶园正是康师傅控股企业。卢义富完全没有营销方面的经验，他只能摸着石头过河，在工作中不断学习。仅仅3年时间，卢义富就做到了湖南营业处处长，负责湖南全省销售业务管理工作。

　　更远大的理想须在湘土之外才能实现。2006年，卢义富离开湖南前往广州，加入加多宝，这是他梦想扬帆起航的第一步。

　　一只牵动风向的手

　　“勤于市场。”卢义富觉得这是营销人的必修课。沉下去，深入了解市场，这也是他工作的常态。

　　当加多宝北方市场遭遇业绩不振时，卢义富依靠对市场的深入洞察以及敏锐嗅觉，推出了20罐礼盒装，改变了饮料行业市场风向，力挽加多宝于狂澜。

　　卢义富也因此成为液体饮料行业营销界的传奇，并成为众多想在北方市场开疆拓土的饮料企业孜孜以求的人才。

　　倒逼出来的创新

　　2017年，卢义富加入了香飘飘。此时的香飘飘离“一年卖出三亿多杯，能环绕地球一圈”的辉煌时期已远。

　　在卢义富的统筹下，香飘飘走的就是倒逼创新的路，根据自身优势，选择了即饮果汁这条路。但仅仅一年时间，卢义富就离开了香飘飘。卢义富虽然走了，但给香飘飘留下了能活下来的唯一途径——改变用户对香飘飘的认知。

　　成为仅存的1%

　　2018年，卢义富加入东鹏集团担任副总裁，负责全国（除广东、海南外）的市场销售管理工作。在卢义富的带领下，2019—2022年东鹏营销团队连续3年超额实现了业绩增长。

　　卢义富从业务、管理及文化三个层面总结了能成为1%空降高管背后的原因：1.业务层面，专注业务，善于分析和总结。2.管理层面，精进管理。3.文化层面，以身作则。

　　工作是一种乐趣

　　自2000年踏入营销的大门，卢义富从未离开过，“沉下心，干一行，精一行，爱一行”是他唯一的秘诀。

　　工作是卢义富的乐趣，他无时无刻不在琢磨工作，琢磨营销。正是在实践中不断思索和总结，卢义富提炼出了专案突破、六大法宝等颇具个人特色的理论。

　　“专业、专注、简单”，这是卢义富对自己的评价，怀着专业主义精神专心致志做事情，把关注点放在业务上并沉浸其中。

　　在中欧EMBA深圳班修学分

　　业务上遭遇的挑战卢义富都有办法化解，但在攀登更高的山峰时，他感觉自己有所欠缺：“我积累的经验仅限于我所处领域，我希望能够找到一个地方帮助我开阔视野，系统性地搭建商业世界的底层架构。”

　　2022年，卢义富开始在中欧EMBA深圳班学习，3门课之后，他的感受之一是“卷”得太严重。决策分析开课前班主任例行介绍方跃教授：“清华大学应用数学学士学位，麻省理工学院斯隆管理学院运筹学硕士及决策科学博士学位。”卢义富直呼这绝对是读书界的天花板级别人物，后来随着对中欧教授了解得越来越多，他才发现，中欧教授基本都是读书界“天花板”一样的存在。

　　中欧EMBA课程设置涵盖了管理、财务、营销、组织行为学、战略、供应链等多方面内容，从思维框架，到管理实务，再到战略和整合，帮助学生由点及面建构系统的商业认知。

　　几门课后，卢义富对那些原来陌生的领域有种豁然开朗的感觉，他说：“通过教授课堂讲授、案例分析、实战模拟以及同学间的分组讨论，现在拿起一份财务报告我能够看出来哪里有问题，哪里还不错，知道怎么提建议了。”

图：卢义富在中欧课堂上

　　卢义富发现，中欧的“卷”不仅体现在教授认真严谨地追求学术、力求完美呈现每门课的态度上，也体现在同学们“更进一步”的蓄力中。

　　卢义富用20年把营销这件事做到极致。随着职业进阶，他选择到中欧EMBA深圳班学习，以系统性商业认知打破“隔行如隔山”的壁垒，财务、战略、供应链等多元课程由点及面，也帮他补齐了认知短板。扎根粤港澳大湾区的中欧EMBA深圳班，截至2026年10月已累计开设39个班级、校友超过2000人。这些校友也像卢义富一样，在各自领域精进不辍，用专业与专注书写大湾区实干管理者的进阶故事。