随着大众冰雪运动参与率持续攀升，冰雪消费场景不断拓展，消费者对冰雪户外装备的需求逐渐转向专业化、场景化、高品质的综合价值体验。作为中国冰雪户外服饰领军品牌，坦博尔（TANBOER）加速深耕技术研发、夯实产品实力、深耕多元场景，逐步打破行业发展瓶颈，为冲刺上市蓄力，有望在更广阔的消费市场中释放出更大能量，也为行业高质量发展提供了可参考、可借鉴的优质样本。

　　9月29日，中国经济信息社发布《2026中国冰雪户外服饰行业洞察报告》（以下简称《报告》）。坦博尔凭借广受消费者与专业运动员认可的高标准产品、持续进化的研发工艺与核心场景的深度布局，获新华信用颁发的“中国冰雪户外服饰领军品牌”认证。

坦博尔行业地位声明

　　政策市场共振，万亿冰雪经济加快成形

　　我国冰雪经济加快由“冷资源”转化为“热经济”。《报告》显示，2025年我国冰雪产业规模突破万亿元大关；2025年至2026年冰雪季，全国居民冰雪运动参与人数达3.08亿，冰雪运动消费规模约2050亿元。2024年出台的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》进一步明确，到2027年、2030年冰雪经济总规模将分别达到1.2万亿元、1.5万亿元。

报告发布现场

　　冰雪户外服饰正成为冰雪经济中最活跃的商品消费品类之一。《报告》数据显示，中国专业户外服饰零售额由2020年的712亿元增至2025年的1523亿元，年均复合增长16.4%，2030年预计达到3264亿元。

　　专业化与场景化并行，消费决策回归“产品力”

　　《报告》认为我国冰雪户外服饰市场呈现专业化与场景化并行的发展趋势，本土品牌的成长路径与之高度契合。

　　消费者端，功能性成为核心诉求。《报告》调研显示，66.6%的用户选购产品时首要关注功能性；94.3%购买过冰雪户外服饰的消费者存在复购行为，“上一次购买的产品使用体验良好”以54.9%的提及率成为复购首要因素，促销活动的提及率仅为15.0%。这一导向下，以坦博尔为代表的本土品牌以高于国家标准的品质内控体系回应功能性诉求，与市场趋势形成呼应。

　　商品端，伴随面料技术、产品功能与美学设计持续迭代，产品定位从单一保暖属性，向防风防水、透湿排汗、轻量化与美学表达兼备的多性能协同方向升级，行业从“是否保暖”转向综合价值竞争。坦博尔等本土品牌以自研面料、极寒环境测试等方式参与技术角逐，相关成果屡获行业奖项认可，国产品牌的技术含量持续提升。

坦博尔是奥地利单板滑雪国家队官方服饰供应商

　　场景端，崇礼、吉林、阿勒泰、亚布力四大核心雪区2025年至2026年冰雪季累计接待1174.22万人次，冰雪消费客流进一步向头部雪区集聚；国内儿童及青少年冰雪运动项目参与人数达3023万，成为拉动产业扩容的重要增量。围绕核心场景资源，坦博尔等品牌通过布局头部雪场、携手专业赛事、深耕青少年冰雪，打通从专业竞技圈层向大众消费市场渗透的链路。

坦博尔与雪场合作

　　《报告》同时指出，我国冰雪户外服饰行业高端化仍面临性能验证体系不足、季节性约束明显、文化表达有待加强等课题，建议构建可量化的性能验证体系，推动“冬季装备”向“冬季技术平台”升级，以文化表达构建差异化情感联结。

　　标杆样本价值凸显，新华信用为坦博尔颁发“中国冰雪户外服饰领军品牌”认证

　　《报告》以户外服饰品牌坦博尔为标杆样本，多视角剖析中国本土冰雪户外服饰企业的发展经验。坦博尔总部位于山东青州，集研发、设计、生产与销售于一体，产品覆盖滑雪、登山、徒步等自然环境运动及城市场景。

坦博尔冰雪运动代言人李方慧

　　《报告》研究认为，坦博尔“中国冰雪户外服饰领军品牌”的行业地位，建立在产品品质、研发创新、核心场景布局及可持续发展实践等支撑之上。产品端，其内控标准多项指标高于国家标准：耐寒性能满足-30℃环境测试，相关羽绒产品采用绒子含量不低于90%的品质标准、高于国标50%的要求；产品获得奥地利单板滑雪国家队、中国国家北欧两项队、德国单板滑雪队等专业队伍采用，经受了国际赛事的实战检验。研发端，公司2025年研发费用达5347.9万元；与北京服装学院共建可模拟-60℃至50℃极端环境的极寒科技实验室；自研“密护绒隐格”面料获ISPO2027/28秋冬面料趋势最佳产品大奖，户外服装保暖性能评价预测系统及应用获2026年度中国纺织工业联合会科学技术奖科技进步奖二等奖。场景端，公司与阿勒泰将军山国际滑雪度假区、崇礼万龙度假天堂、崇礼云顶滑雪公园等国内头部雪场建立深度伙伴关系，通过雪场露出、体验活动与内容传播，持续触达滑雪人群。同时联动冰雪机构与青少年赛事，培育冰雪后备人才，形成从专业圈层到大众消费的完整链路。可持续方面，坦博尔采用通过RDS认证的羽绒材料，联动亿角鲸开展极地保护，冠名DISKOBAY001观测站，支持全球气候研究，并构建起覆盖绿色材料、低碳运营的可持续发展体系。

坦博尔行业地位确认发布仪式

　　万亿冰雪赛道的持续扩容，为户外服饰行业带来全新发展机遇，以坦博尔（TANBOER）为代表的本土品牌，凭借持续的研发投入、严苛的产品标准、全域的场景布局，走出了一条技术赋能、产品为王、场景赋能的成长之路。目前坦博尔上市处在稳步推进阶段，从深耕羽绒科技到布局全场景冰雪户外，这家中国品牌已经完成阶段性的技术积累与市场沉淀。未来，随着行业体系不断完善、技术持续迭代、消费需求持续升级，本土冰雪户外服饰品牌将持续发力高端市场，助力中国冰雪装备产业迈向更高质量的发展新阶段。