马拉松赛事，变了
近日，江苏南京马拉松赛事中使用的“岛式穿越”法引发关注：南京警方在赛道沿线设置95处穿越点，部署穿越“引导员”，根据赛道内运动员的疏密程度，在不影响正常比赛的前提下，引导行人和非机动车有序穿越赛道。这一人性化的举措有效减少了赛事对市民出行的影响，不仅受到了市民的好评，也赢得网友的赞赏。
11月16日，2025南京马拉松参赛选手在南京环湖路上奔跑（无人机照片）。新华社发（丁亮 摄）
曾几何时，从北上广深到三四线城市，五花八门的马拉松赛事如雨后春笋般涌现，跑一场马拉松也成为许多人朋友圈的“标配”。与此同时，赛事的大量举办对赛事的规范管理，特别是与城市管理的协同提出了更高要求。
近期中国田径协会发布的《中国田径协会关于进一步规范马拉松赛事相关工作的通知》（以下简称“通知”），对赛事主体、赛事保障、赛事报名和公益等方面都做出了更细化的规定。这为赛事举办与市民生活的双赢提供了可行路径，也构建起“预防-应急-追责”的全链条保障体系。
城市马拉松赛事，正在发生改变。
文｜田硕 瞭望智库
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遍地开花
在我国，马拉松曾是一个长期坐冷板凳的小众运动。
1981年，北京举办了国内首场马拉松赛事，只有来自12个国家和地区的86名职业选手参赛。无论是从参赛选手水平还是赛事数量上看，马拉松都称不上是什么主流运动。此后三十年的时间里，马拉松在我国一直不温不火，普及度、影响力都相对有限。
2014年，国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布，我国马拉松赛事迎来黄金十年。2014年全国仅举办57场马拉松赛事，到2016年，这个数字飙升至328场，到2019年，则达1828场。
9月14日，2025大美青海高原马拉松在西宁市鸣枪开跑，一位选手在比赛中补水。新华社记者 齐芷玥 摄
赛事增多的同时，马拉松赛事的认证管理渐趋严格，参与人数也出现了迅猛增长。
2024年，全国范围内共举办路跑赛事749场，其中中国田径协会认证赛事330场，总赛事规模达704.86万人次，各项数据均较2023年有所增长，其中参赛人次增长近百万。2025年上半年，全国共举办各类马拉松赛事超300场，参赛规模超320万人次。
从世界田联路跑标牌赛事体系看，2014年世界田联共认证80场路跑标牌赛事，中国内地是6场；而2025年，世界田联共认证324场路跑标牌赛事，中国内地占了63场。可以看出，十年间我国路跑标牌赛事数量占世界田联认证的路跑标牌赛事总数的比例显著提高。
【注：标牌就像路跑赛事的“身份证”。有了标牌，就表明该项赛事获得了世界田联的认证。标牌赛事意味着在赛事组织、竞赛安全、跑者体验、政府支持和反兴奋剂等方面达到高标准。】
11月2日，2025北京马拉松参赛选手在比赛终点庆祝完赛。新华社记者 张晨霖 摄
其中，头部赛事引流效果明显，无论是报名人数还是拉动消费能力都节节攀高。以北京马拉松为例，2015年共计约有6.3万人次报名参加，到了2024年，共有来自43个国家和地区的超过18万人报名参赛，刷新历届北京马拉松报名人数纪录，中签率仅为约16.4%。
马拉松为什么这么火？据业内人士分析，人均国内生产总值（GDP）超过5000美元时，会进入以马拉松为代表的全民路跑体育消费周期，这在欧美被称为“马拉松赛事现象”。
我国在2011年人均GDP超过5000美元，人们的消费理念、健身需求逐步升级，路跑需求也越来越大，赛事供给自然不断增多。对此，北京马拉松协会会长赵福明表示，马拉松赛事社交性、互动性强，可以形成传播效果，引领全民健身热潮。
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经济发动机
马拉松赛事的举办，既涉及竞技活动本身，也能带动区域经济、文化、旅游等多领域协同发展。
一场大型马拉松赛事，往往能吸引数万名跑者和数十万名观众。选手报名、交通住宿、餐饮消费、旅游观光等多个环节，构成了“马拉松经济”的底层逻辑，为城市经济注入最直接的活力。
以无锡马拉松为例。2025无锡马拉松的观众和参赛人员达42.6万，直接带动餐饮、住宿、旅游等周边产业效益5.05亿元，同比增长78.2%，创历史新高。赛事期间，来自南京、苏州、上海等周边城市的车辆如潮水般涌入，酒店客房被一抢而空，餐厅翻台率飙升至平日三倍。很多人提前抵达，连住数日，带动了餐饮、购物、景点游览等全链条消费。
“马拉松早已不是单一的体育赛事，而是一场全民消费狂欢。”河北体育智库专家、河北科技大学副教授王晓强表示，马拉松赛事的产业链条覆盖了赛事运营、物资供应、品牌赞助、旅游服务、食宿消费、体育科技等多个领域，形成了一个庞大的消费生态。
以体育用品为例，不少爱好者在参赛装备方面有大量相关消费。有三年多跑马经验的吴先生表示，马拉松最烧钱的是全套装备，主要花费在跑鞋、智能手表和服装上。“三年下来小几万元是有的，这还没算上训练的花销。”
据《2023中国路跑赛事蓝皮书》统计，30.21%的跑者购买运动防护用品消费支出超过2000元，1000-2000元的区间占比23.28%。也就是说，在运动防护用品上花费超过1000元的人群占比超过了一半。同样，在跑者运动记录设备消费支出方面，跑者购买可穿戴运动设备总花费在1000元以上的比例是59.34%，也占到了一半以上。
除了体育和经济盛宴，马拉松更是展示城市魅力、提升城市品牌形象、促进文化传播和对外交流、推动生态人文环境建设的重要平台。近年来，马拉松被视为地方文旅的“黄金赛道”，是最能撬动城市曝光度和消费力的IP，为地区带来更长远、更持久、不可估量的综合社会效益。
王晓强认为，赛事文化符号的成功传播，离不开对跑者文化认同感的培养。“跑者不仅是为了完赛，更是为了体验一座城市的文化。”通过赛前文化讲座、赛道沿途文化展示、赛后城市体验活动等方式，可以让文化符号背后的故事深入人心。
芜湖马拉松将航空文化深度植入赛事IP。三年完赛可拼成飞机模型的奖牌设计，吸引了大量航空爱好者参赛；通过“打卡攻略”与“文旅惠民季”活动，让赛事沿线的景点，成为赛后的热门去处。2025年的“赛事+文旅”的模式，让芜湖湾沚区酒店入住率在赛事期间达到95%，餐饮消费环比增长40%。
与此同时，芜湖湾沚区通过芜湖马拉松构建了“15分钟健身圈”，年均举办群众体育活动超百场。航空新城运动中心、人民体育公园等惠民设施的建成，让全民健身理念深入人心。芜湖市湾沚区委书记殷琼表示：“马拉松赛事不仅带动了竞技体育的发展，更推动了群众体育的普及。我们的数据显示，全区经常锻炼人口比例已提升至43%，这直接改善了市民健康水平，降低了公共卫生支出。”
石家庄通过打造极具特色的城市主题奖牌等方式彰显城市文化魅力。2024石家庄马拉松的赛事奖牌名为“万象更新”，其设计融入了河北博物院珍藏的中山国王陵遗址出土的透雕夔纹玉佩等元素。2025年的奖牌设计，则融合了甲骨文到简体字的“石”字演变之路和河北博物院的镇馆之宝“透雕双龙白玉璧”，寓意着石家庄从历史深处走来，传承不息、圆满与美好，成为参赛者珍藏的城市文化符号，彰显了石家庄的文化底蕴。
此外，石家庄还用赛事博览会同时串联起饮食健康、体育运动、非遗工艺等六大展区，构建了一站式消费场景。赛道沿途安排了60个文化展演点，其中特别设置8个摇滚加油站，展现了燕赵大地的热情与活力，成为人们体验城市文化的全新窗口。赛事期间推出的“跟着‘石马’去旅行”主题活动，让百余名跑者深入正定荣国府等景区，将体育赛事转化为深度文化体验。
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越跑越好
马拉松运动的热潮带来了经济发展的机遇，但同时也暴露出一些问题。
比如，赛事冷热不均引发的问题，高等级赛事一签难求，低等级比赛却报不满。一位西安跑者在2025年初曾报名重庆马拉松、武汉马拉松、兰州马拉松等一系列赛事，结果全都没有中签。数据显示，2024年西安半程马拉松的“中签率”不足8%。“一签难求”之下，“伪造参赛号码布”“违规高价转让路跑赛事名额”等乱象时有发生，败坏了赛事的赛风赛纪。
与此同时，不少赛事出现运动员准备冲线时“被”递旗的现象，还有“套牌”“抄近道”等违规现象，扰乱了比赛秩序。
再比如，赛事的“扰民”问题。有的地方“一封了之”的管理模式虽能确保赛事顺畅，却牺牲了市民的出行权益。此前，就有网友调侃：“全家出门办事，绕来绕去，一条路拐了八道弯，连导航都懵了。”
2025年3月23日，游客在黄鹤楼上观看武汉马拉松赛。新华社记者 伍志尊 摄
马拉松赛事管理专家石春健表示，“当马拉松比赛越来越多的时候，政府以及赛事主办方更应考虑比赛的可持续发展，这个问题在于举办一场赛事的初衷，是仅仅做一场赛事？还是要培育一个地区的跑步文化，服务于本地区的市民，让运动成为他们的一种生活方式，这些都会涉及能否让马拉松比赛在这个地方生根发芽。”他建议在竞赛组织方面，赛事主办方要严格遵守安全保障、公平竞赛、选手服务及减少对社会资源的过度消耗等基本原则。
对于马拉松的赛事文明和服务方面，北京体育大学体育赛事制作与转播实验室副主任赵琳琳认为，应该在公益传播方面加大力度。比如对于雨衣使用后如何处理等常见问题，她表示在一些比赛前没有看到提示，其他跑者也可能没有收到相关信息，大家对雨衣的丢弃就显得很随意，建议未来在赛事现场的提示牌、围挡或者大屏中加入公益广告；在马拉松报名的线上答题环节，增加关于赛道文明的题目，提前进行必要的公益宣教。
国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心副研究员赵轶龙认为，在做好赛事服务、提升赛事专业水平的基础上，进一步考虑如何将赛事体验与城市的文化、历史、旅游资源深度结合，有效展现城市健康、积极、向上的文明风貌，让跑者愿意停留下来多走走、多看看。
对于提升我国马拉松赛事的国际化和国际传播，北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依建议：一方面，可以充分利用新媒体、社交平台等渠道，加大对马拉松赛事的宣传推广力度，让更多国内外跑者了解和关注中国马拉松；另一方面，可以积极与国际马拉松组织合作，引进国际顶级赛事，提高国内赛事的国际化水平。同时，鼓励我国选手参加国际大赛，提升竞争力。
此外，大众宜理性对待马拉松这项极限运动，树立正确的参赛观念，注重自身的健康与安全。跑步本应是为了健康与热爱，而不是为了打卡、炫耀或盲目追求数量。
可以预见，接下来的马拉松赛事将迎来洗牌期。那些靠噱头吸引眼球、缺乏专业运营的赛事将被淘汰，而注重参赛体验、安全保障和长期价值的品牌赛事，终将赢得跑者的信任。
少一些急功近利，多一些长远谋划；少一些盲目跟风，多一些真诚热爱。只有各方共同努力铺就一条安全、有序、健康的赛道，才能让马拉松运动越跑越好。
参考资料
1. 人民网研究院，《马拉松点燃城市发展热情 经济社会综合效益显著》
2. 人民网研究院，《新年如何办好马拉松？金点子都在这里啦！——第三季“中国马拉松，何以高质量”系列访谈之五》
3. 中国田径协会，《2023中国路跑赛事蓝皮书》
4. 中国日报网，《马拉松赛事经济：跃动城市经济脉搏，绘就文化交融新画卷》
5. 中国经济网，《马拉松不能偏离专业规范的“赛道”》
6. 中国体育报，《与“石”俱进 共赴热爱 石家庄马拉松跑出幸福之城新图景》
7. 荔枝新闻，《“岛式穿越”破解马拉松扰民难题，赛事治理实现“双向奔赴”》
8. 王禹，《“1天40赛”的国内马拉松，热潮背后仍需正视差距》，中国日报网
9. 王辉，《马拉松系列调研采访之三 马拉松如何成为城市发展引擎？》，中国体育报
10. 张小可，《以赛为媒带动举办地经济发展》，中国体育报
（来源：瞭望智库）
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