当越来越多中国企业加速融入全球市场，国际化竞争已从产品和技术层面延伸至文化认同、品牌表达与全球化治理能力的综合较量。如何提升跨文化传播能力、更好地融入当地市场，如何构建稳健高效的海外投资合规体系，是企业高质量“走出去”必须面对的重要课题。

6月25日下午，“千企文帆·四海同声——宁波跨文化传播交流分享沙龙系列”活动在宁波日报报业集团大厦举行。本次活动由宁波东海经济研究院、中国出口信用保险公司宁波分公司联合主办，并作为都市报系第六党支部与该公司第三党支部的党建联建活动。活动以党建引领、智媒赋能，邀请国际传播、涉外金融和涉外法律领域专家，与30余位宁波出海企业负责人、法务及财务负责人、海外项目负责人面对面交流，共同探讨文化赋能品牌出海、合规护航全球拓展的新路径。

（图为活动现场。来源：宁波东海经济研究院）

全球化是“褶皱的”：企业国际传播进入深耕阶段

当前，中国企业出海正经历从“产品出海”向“品牌出海”“文化出海”转变。面对日趋复杂的国际舆论环境和竞争格局，企业不仅要把产品卖出去，更需让品牌真正被理解、被认同。

复旦大学发展研究院基地青年副研究员胡冯彬以《新地缘语境下企业国际传播的常态化与本土化》为题作专题分享。结合长期从事国际传播研究的工作经历，他围绕国际传播环境变化、企业海外传播面临的新挑战及跨文化传播策略等内容展开分析。

（图为复旦大学发展研究院基地青年副研究员胡冯彬正在分享。来源：宁波东海经济研究院）

在胡冯彬看来，当前企业出海面临的挑战并非简单的国际关系变化，而是传播环境的底层逻辑已发生转变。“全球化是平的”这一传统认知已不再适用。海外受众对信息天然带有防御心理，社交媒体内容易被不同社群重新解读，舆论、法律与政治相互关联、相互触发，企业稍有不慎便可能陷入被动。

胡冯彬指出，许多企业仍沿用集中发声、宏大叙事、单向输出的旧思路，而今天的海外市场要求的是“说得清、可查证、能追溯”的实际内容。企业出海的第一步，不是把声音喊得更大，而是想清楚在这个高度敏感的环境里，如何让当地市场真正理解自己。他结合多个国际传播案例，就企业如何构建海外传播矩阵、讲好品牌故事、提升跨文化沟通能力进行了实践指导。

（图为参会者聆听分享内容。来源：宁波东海经济研究院）

甬企“走出去”服务联盟：合规护航出海

中国信保宁波分公司业务管理处副经理黄凯达以《企业海外投资形势、风险及应对》为题，结合近10年项目险业务承保实践，从全球产业链重构背景下企业海外投资的新趋势与新挑战切入展开分享。

针对海外投资面临的各类不确定因素，黄凯达建议企业出海前要充分评估必要性，审慎选址与选择合作伙伴，确保从投资备案到投产运营全流程做到合法合规。目前，中国信保的海外投资保险产品，可承保因征收、汇兑限制、地缘冲突等政治风险导致的损失，同时通过出口买方信贷等融资方案，帮助企业打开境外融资渠道，降低长期融资成本。他特别提到，由商务部门指导成立的甬企“走出去”服务联盟，整合了金融、法律、会计等专业机构资源，可以为宁波企业出海提供全链条服务支持。

（图为中国信保宁波分公司业务管理处副经理黄凯达分享。来源：宁波东海经济研究院）

随着我国对外开放水平不断提升，企业出海正进入更加规范化、法治化的发展阶段。国浩律师（宁波）事务所合伙人徐益钧围绕《国务院关于对外投资的规定》及相关监管体系进行专题解读。他表示，新规的四大核心主线围绕促进与支持、管理与监管、保护与维权、法律与责任。其中，新规明确对境外投资实施分类分级全过程管理，将项目划分为鼓励、限制、禁止三类。值得关注的是，境外投资安全审查从过去主要审查“外资进入”扩展到审查“本国资本出海”，覆盖投资、转让、退出全环节。这意味着企业出海不再是“出去就不管了”，而是整个生命周期都要接受监管审查。他提到，合规不是束缚，而是企业出海的“安全带”和“通行证”——新规虽然提高了合规门槛，但也为企业提供了更明确的法律预期，从长远看有利于企业在海外市场行稳致远。

（图为国浩律师（宁波）事务所合伙人徐益钧分享。来源：宁波东海经济研究院）

品牌可持续发展：企业需要文化和合规

参会企业表示，本次活动内容兼具前瞻性与实操性，既帮助企业进一步理解国际传播的重要意义，也增强了对海外投资风险管理和合规经营的认识。

宁波新企程信息咨询有限公司商务经理吴先生表示，参加本次活动是为了汲取行业前沿信息。“三位专家的分享非常好，听完之后很有感触。合规经营和企业文化传播是我们服务企业出海过程中经常遇到的课题，今天的内容对实际工作很有参考价值。”他表示，后续将继续关注和参与“千企文帆”系列沙龙活动。

宁波驰创万迪商务咨询有限公司业务经理蒋女士表示，参加活动是为了学习对外投资新规，以便更好地服务客户。她表示，部分企业跨文化传播和合规经营意识薄弱，后期在海外经营时易产生风险。在她看来，合规不仅是手续问题，更关乎企业在海外市场的长期信任建立与品牌可持续发展。她表示，此次参会收获颇丰，也从跨文化传播的视角获得不少启发。

作为“千企文帆出海计划”的重要组成部分，“千企文帆·四海同声”系列活动将持续聚焦企业国际化发展需求，整合国际传播、法律服务、金融保障等专业资源，搭建企业与专家常态化交流平台，助力宁波企业稳健出海、行稳致远，在高水平对外开放中实现高质量发展。

（资讯）

（来源：瞭望智库）