当地时间7月15日，2026年美加墨世界杯最后一场半决赛在亚特兰大打响。作为本届世界杯正赛全球官方赞助商，蒙牛携手多方在纽约新泽西体育场外打造了一座400平方米国风展馆。这座以足球为纽带、品牌为载体、文化为内核的沉浸式空间，将东方美学与足球激情相融，依托全球顶级赛事舞台，讲述着鲜活的中国故事。

（图为世界杯决赛现场蒙牛国风展馆。来源：蒙牛集团官网）

球场上，全世界的目光聚焦于绿茵赛场；球场外，不同文明正以别样方式交流对话。

蒙牛国风展馆是北京中轴线申遗成功后，首次在国际顶级体育赛事中完成系统性对外展示。展馆设计汲取中国传统建筑美学与北京中轴线空间秩序，整体采用中轴对称布局，入口核心区域陈列巨幅画作《壮美中轴》，以全景俯瞰视角铺展中轴线恢宏格局，借艺术表达向世界传递其中蕴藏的东方哲学与文化底蕴。

（图为蒙牛将中轴线画作带到世界杯。来源：蒙牛集团官网）

步入展馆，中轴线独有的对称美学与规整秩序扑面而来。折扇制作、绛州鼓乐、戏曲脸谱等多项国家级非物质文化遗产集中展出，现场同步复原古代蹴鞠运动场景。各国球迷既能品鉴独树一帜的东方美学，也可通过丰富的互动项目，亲身感受中华传统文化的深厚底蕴。

蒙牛希望依托世界杯这一体育盛会，把承载华夏文明的“金色名片”递向世界，让不同文化背景的各国球迷近距离感受中华传统文化蕴藏的创造力、独特审美与人文温度。

展馆开放后，各国球迷纷纷驻足打卡、拍摄国风特色展品，不少海外青少年参与折扇手绘DIY，沉浸式感受国风魅力。

（图为球迷参与制作折扇。来源：蒙牛集团官网）

许多初次接触中华传统文化的海外球迷连连赞叹，蒙牛这座坐落于纽约的国风展馆，似一扇面向世界的窗口，让他们看见传统与现代共生、古老而富有活力的中国。

在世界杯的狂欢氛围里，这座国风展馆持续向全球传递立体、生动的中国故事。

本届世界杯由美国、加拿大、墨西哥联合承办，是一场多元文化的碰撞与交融。蒙牛选择在赛场落地中式国风展馆，背后是品牌对体育价值与文明交流的深度思考。

蒙牛认为，世界杯不只是足球竞技的赛场，更是联结多元文化、推动文明互鉴的核心平台。作为源自中国的美加墨世界杯全球官方赞助商，蒙牛有责任借助世界级舞台传播中华文化、讲述中国故事。这份使命感贯穿蒙牛多年深耕全球顶级赛事的全过程。

2022年卡塔尔世界杯，蒙牛便将蹴鞠技艺、传统古装带到赛场，向全球球迷展示中国源远流长的古代体育文化。从卡塔尔小型文化展示活动，到纽约沉浸式东方美学空间，蒙牛在世界杯舞台完成了文化出海叙事的全面升级。

除此之外，作为奥林匹克全球合作伙伴（TOP），蒙牛先后在巴黎奥运会、米兰冬奥会期间举办“中国之夜”主题活动，持续将中华传统文化融入国际顶级赛事传播体系。

如果说国风展馆是蒙牛递向世界的文化名片，过硬的产品实力、创新的品牌传播与持久的社会责任，便是支撑这张名片的坚实底色。本届世界杯上，蒙牛收获的不只是阶段性品牌曝光，更是产品、品牌、社会责任三位一体的全方位全球化布局落地。

产品端：官方冰淇淋打开海外消费市场。

蒙牛冰淇淋正式成为 2026 美加墨世界杯官方冰淇淋，各大赛事场馆均设置专属售卖点位，产品同步进驻洛杉矶、纽约等全美11座核心城市。品牌以过硬品质撬动海外消费市场，夯实全球化市场根基。

品牌端：中外品牌联动，传递中国品牌自信。

蒙牛携手梅西、姆巴佩、亚马尔等品牌代言人，在本届世界杯赛场诠释“天生要强”的品牌内核。同时联合海信推出赛场汉字联动围挡广告，两大品牌从单独发声转向协同传播，以从容自信的姿态展现中国品牌走向全球的全新风貌。

公益端：以企业力量助力青少年足球发展。

除文化出海外，蒙牛以公益行动彰显民族企业格局。本届世界杯揭幕战现场，蒙牛选派六名内蒙古少年护送国际足联会旗走入赛场，成为企业践行社会责任、助力青少年足球事业发展的生动实践。

从商超货架上一杯乳制品到展馆中完整的文明传承脉络，一系列实践见证着中国企业全球化发展的跨越式升级。未来，蒙牛将持续依托全球顶级体育赛事平台，围绕健康产业、品牌建设、全球化布局与公益社会责任深耕发力，持续为向世界讲好中国故事、展现中华文明独特魅力贡献乳业力量。

（资讯）

（来源：瞭望智库）