10月13日，乌江榨菜以“一口乌江，一声兄弟”为主题，官宣与腾讯第一国战游戏《御龙在天》开启跨界联动，并重磅推出专属联名产品“帝王榨菜”。此举成为乌江榨菜继“电子榨菜”《暗区突围》联名内容、JJ斗地主定制化产品后，再次打破传统榨菜消费语境，拥抱年轻消费者的系列探索成果之一。

乌江榨菜：百年工艺与国家级非遗技艺

作为国民佐餐品牌，乌江榨菜自1989年诞生以来，始终传承百余年地道风味，凭借鲜、香、脆、嫩的独特口感走进千家万户。在消费升级和健康饮食的当下，乌江榨菜坚持在传统加工工艺的基础上不断改进和完善。

在源头，乌江榨菜甄选优质青菜头，历经科学脱水，保障口感；在制作中，经“三腌三榨”与拌料装坛，使得榨菜独具层次饱满的地道滋味；再经包装、杀菌、储存等数十道工序，为消费者呈上“舌尖上的美味”。

《御龙在天》×乌江榨菜：一起吃、一起战

《御龙在天》是腾讯推出的国战题材网络游戏，融合三国历史与奇幻元素，玩家通过平定乱世、攻城略地，体验逐鹿天下的剧情。因此，在《御龙在天》的九州大陆，征战从来不止输赢二字，更珍贵的是一路同行的兄弟。此次，乌江榨菜“一口乌江，一声兄弟”正是期望通过构建“一起吃、一起战”的情感链路，让一罐榨菜承载起跨越屏幕的默契与温度，也让乌江在味觉记忆之外，增添一份直抵人心的人文关怀。

除此之外，本次联名活动将百胜镇诸葛村榨菜故事融入《御龙在天》游戏世界观，玩家可以在游戏中亲手体验制作榨菜，从搭架，选材，穿串，到脱水，拌料、装坛，体验非遗技艺的数字化魅力，并获得游戏“回血”奖励。

帝王榨菜：鲜脆佐热饭，相聚有滋味

与主题活动同期推出的专属联名产品“帝王榨菜”，是本次联名合作的核心产品。溯源历史，榨菜曾是颇为金贵的风味珍品。早年涪陵榨菜远销上海，曾因产量稀少、运输不易，被当作赏戏配茶的精致搭配；上世纪50年代，也曾化身军需供应物资，为前线部队补充能量。

此次推出的“帝王榨菜”将乌江榨菜的百年鲜香与御龙世界的英雄豪情融合，以百年珍味传递款待兄弟的赤诚之心，约兄弟吃顿饭，聊一聊那些年并肩闯过的难关，为热血续航！帝王榨菜礼盒内含白瓷瓶身榨菜和联名卡片，把乌江榨菜的非遗用心从游戏送至玩家餐桌，营造战场同袍、餐桌共享的兄弟情谊。

持续加码品牌年轻化，乌江榨菜触达年轻消费群体

近年来，乌江榨菜系统化“由表及里、由点到面”推进品牌焕新，实现从传统佐餐向年轻潮牌的转型。2023年乌江榨菜与B站联名，将“电子榨菜”网络热梗转化为实体消费体验，触达年轻泛二次元群体，实现初步破圈；2026年4月与腾讯游戏《暗区突围》联名，主动承接玩家社群的“老贝榨”原生梗，将其转化为“乌江老贝榨”实体联名礼盒，并融入游戏元素与周边，打入Z世代玩家圈层。2026年9月，乌江榨菜与JJ斗地主正式官宣跨界联名合作，推出定制化产品包装，深度嵌入年轻人的社交日常。

乌江榨菜的年轻化并非一次性的营销“玩票”，而是通过IP联名共创、产品创新迭代与用户深度互动，将传统品牌与年轻文化深度融合，构建与年轻群体同频共生、共同成长的长线品牌叙事。

一碗人间烟火，一方九州战场。当三腌三榨的百年匠心遇上国战游戏的兄弟豪情，乌江榨菜与《御龙在天》完成的不只是一次跨界联动，更是传统风味与数字文化的双向奔赴。未来，乌江榨菜将继续坚持年轻化表达，不断拓展品类边界，通过产品、营销、场景等多维度创新，与年轻消费者建立情感连接，推动品牌的年轻化、可持续发展。