当前，全球产业链深度调整，国际市场竞争正从产品竞争逐步延伸至品牌传播、文化表达和数字化能力竞争。面对不断变化的国际市场环境，企业既要讲好品牌故事、提升跨文化传播能力，也要善于借助AI等新技术提升跨境运营效率，不断增强国际市场竞争力。

6月30日下午，跨无止境系列“千企文帆·四海同声——宁波跨文化传播交流分享沙龙”活动在宁波七号梦工场甬港创业创新中心举行。活动由宁波市商务局指导，宁波市跨境电子商务促进中心、宁波东海经济研究院主办，宁波市跨境电子商务协会、宁波秋城文化创意有限公司、宁波七号梦工场甬港创业创新中心协办。本次沙龙聚焦企业海外文化传播与AI时代跨境电商发展两大主题，围绕品牌国际传播能力建设和数字技术赋能企业出海实践展开分享，为宁波企业国际化发展提供了新的思路与参考。

（图为活动分享现场。来源：宁波东海经济研究院）

文化传播成为品牌竞争力

文化正成为企业参与全球竞争的重要软实力，也是品牌实现价值跃升的重要支撑。随着越来越多中国企业走向国际市场，品牌竞争已从产品质量、供应链效率逐步延伸到文化表达和价值认同。如何让海外消费者真正理解品牌、认可品牌，成为越来越多企业关注的重要课题。

活动现场，环球时报舆情中心副主任刘晓慧带来《从“走出去”到“融进去”——企业出海的文化融合与国际传播》主题分享。她结合环球时报舆情中心全球民调数据，系统分析了中国品牌海外认知变化以及文化竞争力的发展趋势。

（图为环球时报舆情中心副主任刘晓慧作主题分享。来源：宁波东海经济研究院）

刘晓慧介绍，中国品牌正逐步融入海外消费者的日常生活，网络购物、智能手机、中国制造等领域关注度持续提升，AI、新能源汽车等新兴产业也成为国际社会关注热点。刘晓慧认为，国际社会对中国发展的积极预期，正在为中国品牌全球化营造更加有利的外部环境，海外消费者对中国整体形象的认可，也正逐步转化为对中国企业和中国品牌的信任。

刘晓慧表示，企业出海的竞争逻辑正从产品竞争迈向品牌竞争，再进一步走向文化认同竞争。品牌价值越来越来源于品质、创新与文化体验，青年消费群体正逐渐成为文化认同型消费的重要力量。她建议企业从三个方面探索文化赋能品牌出海：一是让文化融入产品价值，通过产品创新与文化表达赋予品牌更多故事性；二是以文化连接消费者，通过文化体验建立品牌信任；三是积极融入当地社会，回应本地需求、参与价值共建，实现从“项目落地”向“文化融入”转变。

跨境电商迎来新一轮升级

如果说文化融合帮助企业真正“走进去”，那么数字技术正在帮助企业“跑得更快”。活动第二阶段，中国跨境电商50人论坛特邀专家、宁波新东方工贸总经理朱秋城带来《2026 AI时代跨境电商行业解析》主题分享。他结合近20年的外贸实践经验，围绕AI时代跨境电商的发展趋势，分享了企业从传统外贸向品牌出海、数字化运营升级的实践路径。

朱秋城认为，AI已不再只是辅助工具，而是正在重塑选品、营销、内容生产和客户服务等跨境电商全链路运营模式。在产品开发环节，AI能够快速分析海外市场需求和竞品数据，辅助新品研发决策；在内容生产环节，可高效生成多语言产品描述、营销文案和视觉素材，大幅降低内容制作成本；在客户运营环节，AI驱动的智能客服和营销自动化工具，也为企业提升客户响应效率和营销转化率提供新方案。

朱秋城表示，AI能够帮助企业提升效率、降低成本，但真正决定企业竞争力的，仍然是对目标市场的理解力、对产品的创新能力以及对品牌价值的塑造力。技术始终是企业能力的放大器，而非替代者。

（图为中国跨境电商50人论坛特邀专家、宁波新东方工贸总经理朱秋城作主题分享。来源：宁波东海经济研究院）

助力宁波企业走向世界

两位专家的分享引发了现场企业代表广泛共鸣。在互动交流环节，与会企业结合品牌国际传播、跨文化内容建设、海外市场运营以及AI工具应用等实际问题与专家展开深入探讨。现场交流气氛热烈，不少企业表示，此次分享既拓宽了国际传播视野，也紧贴企业出海实际，为品牌建设和海外市场拓展提供了新思路。

宁波凌凌七跨境电商有限公司运营负责人表示，公司目前正积极推进自主品牌出海，希望进一步了解文化出海和国际传播相关内容。“我们在实际运营过程中发现，产品要真正进入海外市场，仅有产品优势还不够，更需要理解当地消费者的生活方式和文化习惯。”她举例说，在世界杯期间，海外达人推广产品时，会主动将产品融入当地家庭聚会、节日消费等生活场景，而企业自身对当地文化的理解仍有不足，需要借助本地达人帮助品牌更好实现文化表达。

上述负责人表示，公司将在产品迭代和品牌传播中，更加注重融入目标市场的文化元素，持续提升品牌国际传播能力，希望今后能够持续参加此类交流活动，进一步学习跨文化传播理念，助力企业更好地开拓海外市场。

“千企文帆·四海同声”系列活动沙龙，聚焦文化传播战略到跨境电商实战应用，为企业提供了从品牌国际传播到数字化运营的实践参考。未来，“千企文帆”系列活动将持续聚焦品牌国际化建设、跨文化传播实践、跨境电商创新发展、AI技术应用等主题，进一步整合国际传播、数字贸易、跨境电商等领域优质资源，助力宁波企业提升国际传播能力、品牌影响力和数字化运营水平，不断增强全球市场竞争力，为宁波高水平对外开放和外贸高质量发展注入新动能。

（资讯）

（来源：瞭望智库）